CASE #8456

技術資料と企業CMで電池メーカーとの共同開発の窓口を築いた大手化学メーカーの施策

製造業（素材・部品） TVCM ホワイトペーパー・お役立ち資料広報・PR 認知・ブランディングリードナーチャリング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の大手化学メーカーでは、電池のセパレーター材料で技術は評価されていたが、電池メーカーの開発部門からの相談が少なかった。企業CMと技術資料、専門メディアへの広報を組み合わせて実施。耐熱性の評価データを開示して相談の入口を一本化し、共同開発の窓口を築いた。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

電池の安全性を支える素材をテーマにした15秒の企業CMを制作し、キー局の報道・経済番組枠で年2期、計120本を放映した。採用広報と兼ねて素材メーカーとしての存在感を高めた。

目的・効果技術者層での企業認知率を20ポイント高め、指名での技術相談を増やす。

金額 6,000万円（放映費と制作費）

2 ホワイトペーパー・お役立ち資料

セパレーターの耐熱収縮と孔径の評価データをまとめた技術資料を3本制作した。電池メーカーの開発者向けに試験条件を開示し、ダウンロード者には担当技術者が2週間以内に連絡する体制とした。

目的・効果資料ダウンロード300件を集め、うち1割を技術面談につなげることを目標とした。

金額 150万円（技術資料3本の制作費）

3 広報・PR

電池・化学分野の専門メディア向けに月1本のニュースリリースを配信し、年2回の技術説明会を開いた。開発責任者が実名で取材に応じ、評価データの公開とあわせて露出を重ねた。

目的・効果専門メディアへの掲載を年24件確保し、相談窓口への流入を増やす。

金額月額50万円（広報支援の契約費）