CASE #8424

テレビCMと駅広告で薬局からの資料請求を3.4倍に拡大した大手ジェネリックメーカーの施策

製薬 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディングリードナーチャリング

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概要

従業員1,000人以上のジェネリック医薬品メーカーでは、品質や安定供給への取り組みが病院や調剤薬局に十分伝わらず、採用の検討で後回しにされることがあった。安定供給の体制を伝えるテレビCMと、病院の多い駅での駅広告を組み合わせた施策を実施。薬局からの資料請求は3.4倍になった。

企業プロフィール: 製薬｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

工場の品質検査と安定供給の体制を見せる15秒の企業CMを制作し、キー局で年2回、各4週間のスポットで計100本放映した。CMの最後に医療関係者向けサイトの名前を出した。

目的・効果医療関係者の企業認知率を20ポイント高め、サイト訪問を2倍にすることを目標とした。

金額 6,000万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

大学病院や総合病院の最寄りの8駅で、大型デジタルサイネージの1社枠を4週間借り、CMと同じ映像に医療関係者向けサイトの案内を加えて流した。

目的・効果サイトでの製品資料請求を3.4倍に増やし、薬局での採用検討につなげる。

金額 1,200万円（8駅・4週間分の掲出と制作）

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