CASE #841

交際費の線を伝える地方局CMと幹事の予約画面で法人の宴会予約を40%増やした居酒屋チェーンの施策

飲食・ホテル TVCM サイト改善・LPO 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の居酒屋チェーンでは、法人の宴会が年末に偏り、取引先との会食では候補に入っていなかった。交際費の基準を伝える地方局のCMと、幹事向けの予約画面の作り替えを実施。1人1万円以下に収まるコースと請求書払いを先に示した結果、法人の宴会予約が40%増えた。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約3,000万円

1 TVCM

夕方の地方局の枠で、取引先との会食を1人1万円以下のコースで済ませる場面を15秒で描き、決算期前と年末前に4週ずつ流した。

目的・効果取引先との会食の店として法人に思い出してもらう。

金額 2,400万円（年2回の放映と制作）

2 サイト改善・LPO

幹事向けの予約画面を作り替え、人数を入れると1人1万円以下に収まるコースと個室の空きが出て、請求書払いも選べるようにした。

目的・効果法人の宴会予約を作り替え前より40%増やす。

金額 350万円（画面の設計と開発）

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