CASE #8288

広告主向け動画と経済誌出稿でシネアドの新たな出稿企業層を切り拓いた大手映画館チェーンの施策

生活サービス・エンタメ動画広告・YouTube広告新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上の映画館チェーンでは、シネアドの広告主が大手の消費財に偏り、中堅企業や採用目的の出稿がほとんどなかった。広告主向けの紹介動画の配信と経済誌への出稿を実施。採用広告や貸切上映による社員イベントの事例を示し、シネアドの新たな出稿企業層を切り拓いた。

企業プロフィール: 生活サービス・エンタメ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 動画広告・YouTube広告

企業の採用・広報担当に向け、上映前の広告枠と貸切上映を紹介する30秒動画を動画サイトで配信。業種と役職で配信先を絞り、月2本の差し替えを1年間続けた。

目的・効果動画経由の媒体資料請求を月40件以上にし、中堅企業の出稿を年50社にする。

金額月額150万円（配信費と制作費）

2 新聞・雑誌・業界誌

経済誌のカラー1ページ広告を年8回、広告・広報の業界誌に全5段を年10回掲載。採用広告として出稿した企業の応募数の変化を事例として載せた。

目的・効果広報・人事部門での媒体認知を高め、貸切上映の問い合わせを年60件にする。

金額 2,600万円（経済誌と業界誌の掲載料）