CASE #8223

総務担当に向けたCMと駅サイネージでオフィス契約の問い合わせ1.7倍を達成した大手飲料メーカーの施策

製造業（食品・消費財） TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上の大手飲料メーカーでは、オフィス向けウォーターサーバーと自販機が家庭用の陰に隠れ、法人の総務担当に知られていなかった。総務担当に向けたテレビCMと駅のサイネージ広告を実施。契約先にも追加設置を促した結果、オフィス契約の問い合わせが1.7倍に増えた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.3億円

1 TVCM

平日朝の情報番組を中心に、総務担当の一日を描く15秒のCMを3か月で計150本放映。冷水と温水がすぐ出る点や、設置と補充を任せられる点を訴求した。

目的・効果法人の総務担当での認知率を3割から5割に高め、問い合わせを1.7倍にする。

金額 8,500万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅6駅で、大型サイネージの1社枠を8週間確保。CMと同じ映像を流し、QRコードから法人向けの無料試用の申込ページへ誘導した。

目的・効果試用の申込を月150件にし、既存の契約先の追加設置も年300台増やす。

金額 1,700万円（6駅・8週間の掲出費）

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