CASE #8131

農業番組枠のテレビCMで新肥料の問い合わせを3.1倍に押し上げた農業資材メーカーの施策

農業・水産業 TVCM 新聞・雑誌・業界誌交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得リードナーチャリング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員1,000人以上の大手農業資材メーカーでは、新しい肥料を出しても農家に届く情報が販売店の店頭に限られ、認知が広がるまでに数年かかっていた。農業番組の時間帯のテレビCMと農業専門誌の広告、ロードサイド看板を組み合わせて実施。新肥料の問い合わせが3.1倍に増えた。

企業プロフィール: 農業・水産業｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.1億円

1 TVCM

6県の地方局で、早朝と昼の農業番組の時間帯に15秒CMを3ヶ月で300本放映。収穫量の比較を見せる構成とし、CM末尾で無料の土壌診断の申し込み先を案内した。

目的・効果放映エリアの問い合わせを3.1倍にし、土壌診断の申し込みを月200件にする。

金額 4,800万円（放映費と制作費）

2 新聞・雑誌・業界誌

農業専門誌3誌にカラー1ページの広告を毎月掲載。作物別の施肥設計と生産者の声を載せ、誌面のQRコードから施肥の手引きを請求できるようにした。

目的・効果誌面からの手引き請求を月150件にし、販売店への来店を促す。

金額月額180万円（3誌の広告掲載料）

3 交通広告・OOH

農業地帯の幹線道路沿いに看板30基を1年間掲出。新肥料の名前と土壌診断の電話番号だけに絞り、出荷場や資材店に向かう車から読める大きさにした。

目的・効果看板のある地域で新肥料の認知率を40%に高め、販売店での指名注文を増やす。

金額月額150万円（看板30基の掲出料）