CASE #8118

テレビCMと料金試算ページの改善でWeb見積もり依頼を2.7倍に伸ばした新電力の施策

エネルギー・インフラ TVCM サイト改善・LPO 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員100〜500人の法人向け新電力では、経営者層での知名度が低く、Web見積もり依頼が月20件前後で止まっていた。テレビCMと料金試算ページの改善を組み合わせた施策を実施。削減額がすぐ出る試算機能を設けた結果、Web見積もり依頼が2.7倍に伸びた。

企業プロフィール: エネルギー・インフラ｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約3,200万円

1 TVCM

営業エリアの地方局3局で、法人の電気料金の見直しを訴える15秒CMを制作。平日の朝と夕方を中心に3か月で約300本を放映し、社名検索を促す表示を入れた。

目的・効果法人の経営者層での認知を高め、CM期間中の社名検索を2倍にする。

金額 1,900万円（放映費と制作費）

2 サイト改善・LPO

料金試算ページを改修し、請求書の契約電力と使用量を入れるだけで削減額が出る仕組みにした。見積もりフォームの項目を12から5に減らし、月2回の改善テストを続けた。

目的・効果月20件前後の見積もり依頼を、2.7倍の月54件に増やす。

金額初期費用300万円＋月額20万円（改善運用）

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