CASE #7897

技術記事広告と動画で自動車部材の設計者との接点を構築した大手化学メーカーの施策

製造業（素材・部品）新聞・雑誌・業界誌広報・PR 動画広告・YouTube広告認知・ブランディングリードナーチャリング商談創出

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の大手化学メーカーでは、高機能樹脂の採用が部品メーカーの購買部門経由に限られ、設計段階で検討に入れないことが課題だった。業界誌の記事広告と広報、設計者向けの動画広告を実施。金属代替の事例を発信し続け、設計者から直接相談が届く接点を構築した。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 新聞・雑誌・業界誌

自動車・電機の設計者が読む業界誌2誌に、金属部品を樹脂に置き換えた事例を記事広告として隔月で掲載した。年6回の掲載ごとに技術資料の請求窓口を載せた。

目的・効果記事広告からの技術資料請求を年間300件にすることを目標とした。

金額 1,800万円（2誌・年6回の掲載）

2 広報・PR

新グレードの発表や共同開発の成果を月2本のプレスリリースで配信し、専門紙の記者向けに年4回の技術説明会を開いた。研究者が取材に応じる体制を整えた。

目的・効果専門紙での掲載を年40件にし、設計者の間での認知を高める。

金額月額80万円（広報支援とリリース配信）

3 動画広告・YouTube広告

軽量化や耐熱性を部品の試験映像で見せる30秒の動画を6本制作し、YouTube広告と業界サイトの動画枠で設計職に絞って配信した。視聴者を技術相談の窓口へ誘導した。

目的・効果動画の完全視聴を月10万回にし、設計者からの直接相談を増やす。

金額月額250万円（広告配信費）