CASE #7874

ターミナル駅の大型ビジョンで職域接種の申込企業数1.8倍を実現した大手製薬会社の施策

製薬交通広告・OOH 動画広告・YouTube広告認知・ブランディングリードナーチャリング

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概要

従業員1,000人以上の大手製薬会社のワクチン部門では、企業の職域接種の実施率が伸びず、人事・健康管理部門への情報提供が課題だった。ターミナル駅の大型ビジョンと動画広告で、感染症予防を啓発する施策を実施。支援サイトへ誘導した結果、職域接種の申込企業数が1.8倍になった。

企業プロフィール: 製薬｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 交通広告・OOH

接種期前の秋に、オフィス街のターミナル駅8駅で大型ビジョンの1社枠を4週間確保した。15秒の映像で職場での集団感染による欠勤の損失を示し、支援サイトのQRコードを添えた。

目的・効果企業の人事担当者での認知率を30%にし、支援サイトの訪問を前年の2倍にする。

金額 1,300万円（8駅4週間の掲出費＋制作費）

2 動画広告・YouTube広告

人事・総務担当者向けに、職域接種の準備から当日の運営までを2分で解説する動画を4本制作した。YouTube広告で通年配信し、接種期前の3ヶ月は出稿を倍に増やした。

目的・効果視聴者を支援サイトの資料請求につなげ、申込企業数を前年の1.8倍にする。

金額月額350万円（動画制作費＋広告費）