CASE #7848

テレビCMと土地活用ウェビナーで社員寮建築の法人需要を切り拓いた大手ハウスメーカーの施策

建設 TVCM 自社ウェビナー認知・ブランディングリードナーチャリング

この事例のようなウェビナー施策を、自社でも検討したい方へ 企画・集客・運営・配信まで、デボノの専任チームが代行します。業界・規模に合わせた進め方は無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,000人以上の大手ハウスメーカーの法人部門では、社員寮の建築が個人の土地オーナー向けと見られ、企業の総務・人事部門からの相談が少なかった。人材確保のための社員寮をテーマにテレビCMとウェビナーを実施。企業向けの建築相談窓口を周知し、法人からの需要を切り拓いた。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.1億円

1 TVCM

経済ニュース番組を中心にキー局・準キー局で15秒CMを3か月間に計120本放映。人手不足に悩む企業が社員寮で採用を強化する筋立てとし、相談窓口の検索を促した。

目的・効果法人向け相談窓口の指名検索を放映前の2倍にし、企業の想起を高める。

金額 8,000万円（放映費7,200万円＋制作費800万円）

2 自社ウェビナー

企業の総務・人事担当者向けに、社員寮の建築費・税務・運営委託を解説するウェビナーを月1回開催。参加者には自社用地の活用診断を案内した。

目的・効果毎回80社の参加を集め、参加企業の2割を個別相談につなげる。

金額 600万円（年12回の企画・運営費）