CASE #7820

企業CMと空港広告で指名検索1.4倍を達成した大手建設機械メーカーの施策

製造業（機械・装置） TVCM 交通広告・OOH 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング商談創出顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上の大手建設機械メーカーでは、電動ショベルなど新機種の投入に対し、建設会社の経営層での認知が追いついていなかった。企業CMと空港・駅の広告、動画広告を組み合わせた施策を実施。電動化の取り組みを一貫した表現で伝えた結果、指名検索1.4倍を達成した。

企業プロフィール: 製造業（機械・装置）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.2億円

1 TVCM

電動化と省人化をテーマに15秒の企業CMを2本制作し、キー局の報道・経済番組を中心に年90本放映した。放映月は大型展示会と決算発表の時期に合わせた。

目的・効果社名と電動機種の指名検索を前年比1.4倍にすることを目標とした。

金額 6,000万円（制作費1,500万円＋キー局放映4,500万円）

2 交通広告・OOH

経営層の出張が多い空港2か所と主要ターミナル駅で、大型看板とデジタルサイネージを6ヶ月掲出した。CMと同じ映像・コピーで統一した。

目的・効果既存顧客からの電動機への更新相談を年50件にする。

金額 1,200万円（空港・駅の看板とサイネージ6ヶ月）

3 動画広告・YouTube広告

CMの素材を30秒の導入事例動画3本に編集し直し、建設・レンタル業界の担当者に絞ってYouTubeとSNSで12ヶ月配信した。動画から販売店の商談予約へ誘導した。

目的・効果動画経由の販売店への商談予約を月15件にする。

金額月額150万円（広告費＋編集費）