CASE #7802

社員食堂の刷新事例を描いたテレビCMで受託提案数を1.9倍に底上げした外食大手の施策

飲食・ホテル TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上の大手外食チェーンの企業向け社員食堂受託部門では、店舗事業の知名度に比べて受託事業が知られず、提案の機会が伸び悩んでいた。食堂の刷新事例を描いた企業CMと事例動画の配信を実施。総務・人事担当の検討時期に合わせて出稿した結果、受託提案数1.9倍を実現した。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 TVCM

工場の社員食堂を刷新し、昼食の時間が変わる場面を描いた30秒の企業CMを制作。経済番組の枠を中心に2県の局で10週間放映し、末尾で受託の相談窓口を案内した。

目的・効果受託事業の認知を高め、企業からの相談件数を前年の2倍にする。

金額制作500万円＋放映2,500万円

2 動画広告・YouTube広告

受託先3社の食堂刷新を追った2分の事例動画を制作し、総務・人事担当に向けて動画広告で配信。視聴者には見学会の案内を表示し、食堂の見学から提案へつなげた。

目的・効果見学会の参加を月10社にし、受託提案数を1.9倍にする。

金額制作300万円＋月額100万円

デボノは、7811件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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