CASE #7773

健康経営の支援を描いた企業CMで支援サービスの利用申込4.5倍を達成した生命保険会社の施策

保険 TVCM 動画広告・YouTube広告交通広告・OOH 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上の生命保険会社の団体保険・健康経営支援部門では、契約企業に健診データの分析や保健指導の支援が知られず、利用申込は年40件ほどにとどまっていた。企業CMと動画広告、駅広告を実施。人事担当者が支援を受ける場面を描いた結果、利用申込を4.5倍に伸ばした。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.3億円

1 TVCM

経済ニュース番組の枠で30秒の企業CMを2ヶ月放映。団体保険の契約企業の人事担当者が、健診データの分析をもとに保健施策を進める場面を描いた。

目的・効果支援サービスの利用申込を年40件から4.5倍にすることを目標とした。

金額放映費5,000万円＋制作費600万円

2 動画広告・YouTube広告

CMの素材を使い、人事・総務職に絞って動画広告を3ヶ月配信。支援メニューごとに30秒の解説動画を4本作り、申込ページへ誘導した。

目的・効果動画経由の支援メニュー資料請求を月80件以上にする。

金額月額300万円（配信費）

3 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅2駅で、デジタルサイネージを4週間、駅貼りポスターを20枚掲出。CMと同じ場面に申込ページのQRコードを添えた。

目的・効果契約企業の人事担当者に支援の存在を知らせ、申込につなげる。

金額 800万円（掲出費・制作費）