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概要
従業員1,000人以上の総合商社の飼料・穀物原料部門では、取引が配合飼料会社経由に偏り、大規模な畜産法人との直接の接点が乏しかった。企業CMと業界紙向けの広報を実施。原料の安定調達力と配合提案を繰り返し伝えた結果、畜産法人からの直接相談が1.8倍に伸びた。
企業プロフィール:
商社・卸売
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約5,000万円
実施した施策
畜産が盛んな3県の局で、飼料原料の安定調達と配合提案を伝える15秒の企業CMを2ヶ月間放映。末尾で畜産法人向けの相談窓口を案内した。
目的・効果
畜産法人からの直接相談を前年の1.8倍にすることを目指す
金額
制作400万円＋放映2,400万円
穀物相場と飼料価格の見通しを四半期ごとにまとめ、畜産・飼料の業界紙向けにリリースを年4本配信。担当役員の取材対応も月1回受けた。
目的・効果
業界紙での掲載を年12回にし、部門名の想起を高める
金額
月額60万円（PR会社顧問料）
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