CASE #7607

経営者向けの企業CMと駅広告で成長企業の拠点移転案件を勝ち取った大手デベロッパーの施策

不動産 TVCM 交通広告・OOH サイト改善・LPO 認知・ブランディングリード獲得商談創出

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員1,000人以上の大手デベロッパーのサービスオフィス部門では、知名度が低く、移転を考える成長企業の比較候補に入れないことが課題だった。経営者向けの企業CMと主要駅の交通広告、内見予約LPの改善を実施。拠点の柔軟さを伝えた結果、内見予約が前年の2.1倍となった。

企業プロフィール: 不動産｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 TVCM

経済番組の枠を中心に、都市圏の局で15秒の企業CMを8週間・計420本放映。創業期から上場準備期まで拠点を移せる柔軟さを、入居企業の経営者の言葉で伝えた。

目的・効果移転検討層での認知を高め、指名検索を前年の2倍にする。

金額放映3,000万円＋制作500万円

2 交通広告・OOH

ビジネス街の主要駅12駅にB0ポスターを各2枚、4週ずつ2回掲出。CMと同じ経営者の写真とQRコードで内見予約LPへ誘導した。

目的・効果駅広告経由の内見予約を月30件以上にする。

金額掲出・制作800万円

3 サイト改善・LPO

内見予約LPを人数・拠点数・入居時期の3項目から空き区画を示す形に改修。予約枠をカレンダーで選べるようにし、月2本のABテストを続けた。

目的・効果 LPの予約率を高め、内見予約を前年の2.1倍にする。

金額 LP改修150万円＋月額20万円（ABテスト）