CASE #7551

医学誌での症例解説の連載で紹介先として専門医の信頼を勝ち取った製薬会社の施策

製薬新聞・雑誌・業界誌交通広告・OOH 認知・ブランディングリードナーチャリング

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概要

従業員1,000人以上の製薬会社の希少疾患部門では、患者数が少なく、診断までの紹介経路が医療機関に知られていないことが課題だった。医学専門誌での症例解説の連載と、学会会場の最寄り駅での広告掲出を実施。紹介先の一覧を添えて情報提供を続け、専門医からの問い合わせが定着した。

企業プロフィール: 製薬｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 新聞・雑誌・業界誌

医学専門誌3誌に、専門医が診断までの経緯を解説する記事広告を隔月で年6回掲載。紹介を受けられる医療機関の一覧と、医療関係者向けの問い合わせ窓口を記事末に載せた。

目的・効果非専門医に紹介経路を知ってもらい、問い合わせ件数を倍にすることを目指す。

金額 1,500万円（3誌の掲載料・記事制作費）

2 交通広告・OOH

主要学会の開催時期に合わせ、会場最寄りの2駅で医療従事者向けのデジタルサイネージと柱巻き広告を1週間ずつ年5回掲出。記事の要点と問い合わせ窓口を載せた。

目的・効果学会参加医師の目に触れ、記事と窓口を思い出してもらう接点をつくる。

金額 2,400万円（掲出・制作費）

デボノは、7572件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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