CASE #7471

医療従事者向け講演会の配信で視聴医師数を3.2倍に拡大した大手製薬会社ワクチン部門の施策

製薬交通広告・OOH 自社ウェビナー認知・ブランディングリードナーチャリング

この事例のようなウェビナー施策を、自社でも検討したい方へ 企画・集客・運営・配信まで、デボノの専任チームが代行します。業界・規模に合わせた進め方は無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,000人以上の製薬会社のワクチン部門では、訪問の制限で診療所の医師に供給や接種体制の情報を届けにくいことが課題だった。基幹病院の最寄り駅でのポスター掲出と、昼休みに見られる医療従事者向けウェビナーを実施。駅広告から視聴登録へ導いた結果、視聴医師数が3.2倍となった。

企業プロフィール: 製薬｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 交通広告・OOH

基幹病院の最寄り駅30駅に、医療従事者向け講演会の視聴登録を案内するB0ポスター60枚を、接種シーズン前の8週間掲出した。

目的・効果診療所の医師に講演会の存在を知らせ、視聴医師数3.2倍を目標とした。

金額 2,050万円（60枚×8週の掲出費1,920万円＋制作費130万円）

2 自社ウェビナー

供給の見通し、接種体制の整え方、副反応報告の集計を専門医が解説するウェビナーを月2回開催。昼休みに見られる30分構成とし、見逃し配信も用意した。

目的・効果視聴した医師に継続して最新の情報を届け、再視聴率5割を目指す。

金額月額150万円（企画・集客・当日運営一式）