CASE #7403

経済誌広告を軸にしたCM展開で周年式典と株主総会の需要を拓いた大手ホテルチェーンの施策

飲食・ホテル TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上の大手ホテルチェーンの宴会・会議部門では、婚礼の減少で宴会場の平日の稼働が落ち、企業の式典や会議の利用を増やすことが課題だった。経済誌への連載広告と、取引先企業に向けた企業CMを実施。周年式典や株主総会の相談が平日の宴会場に入るようになった。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

周年式典や株主総会の会場づくりを紹介する15秒の企業CMを制作し、経済ニュース番組の枠に2ヶ月出稿。総務・広報の担当者に向け、宴会場の平日利用を訴えた。

目的・効果企業の総務担当者の想起を高め、平日の宴会場の稼働率を上げる

金額 3,000万円（制作費400万円＋2ヶ月の放映料）

2 新聞・雑誌・業界誌

経済誌とイベント業界誌に、式典を開いた企業の担当者談を載せた見開き広告を月1回・年12回掲載。誌面のQRコードから会場見学の予約を受け付けた。

目的・効果広告経由の会場見学を月10件にし、式典・総会の商談につなげる

金額 1,200万円（見開き広告年12回分）

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