CASE #7376

オフィス街の駅ポスターと企業CMで一括導入の相談を1.7倍に拡大した大手家電量販店の施策

小売・EC TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の家電量販店の法人営業部門では、店頭の印象が強く、オフィスへのまとめ導入を頼める窓口だと知られていないのが課題だった。法人向けの企業CMと、オフィス街の駅広告を同時に展開。設置から保守まで任せられる点を訴えた結果、法人の問い合わせは1.7倍に伸びた。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

オフィスの空調・照明・複合機の一括入れ替えをテーマに15秒の企業CMを制作し、3県の地方局で2ヶ月間、平日朝と夜のニュース枠に計450本を出稿した。

目的・効果総務担当の間で法人窓口の認知を広げ、問い合わせを1.7倍にする。

金額 2,800万円（制作費と3県の放送料）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅12駅にB0ポスターを各2枚、4週間掲出した。CMと同じ絵柄にそろえ、QRコードから法人専用の相談フォームへつないだ。

目的・効果駅広告経由の相談フォーム訪問を月1,500件にすることを目標とした。

金額 700万円（掲出費と制作費）

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