CASE #7319

企業向けの英語研修CMと駅広告で法人問い合わせを1.9倍にした語学スクール大手の施策

教育・研修 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の大手語学スクールの法人研修部門では、個人向けスクールの印象が強く、企業の人事部から研修の相談先として想起されにくかった。社員の英語研修を訴求するCMと駅広告を実施。人事担当者に向けて研修の成果を伝えた結果、法人問い合わせ1.9倍を実現した。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

海外拠点の立ち上げに向けて社員が英語研修を受ける様子を描いた15秒CMを制作。3県の局で平日朝と夕方のニュース枠を中心に2ヶ月間、計300本を放映した。

目的・効果法人研修の認知を高め、法人問い合わせ1.9倍を目指す。

金額 2,400万円（制作費400万円＋3県・2ヶ月の放映料）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要4駅に大型ボードを4週間ずつ年2回掲出。CMと同じ場面を使い、法人向けの無料レベル診断の案内とQRコードを載せた。

目的・効果無料レベル診断の法人申込を月30社にする。

金額 1,200万円（主要4駅の大型ボード×4週×年2回）

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