CASE #7263

業務用レシピ記事と企業CMで取引先の採用品目数を1.6倍に引き上げた調味料大手の施策

製造業（食品・消費財） TVCM SEO・コンテンツマーケティング認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上の業務用調味料の大手メーカーでは、社名認知は高いものの、取引先の採用品目が数点にとどまることが課題だった。企業CMの出稿とメニュー開発向けレシピ記事の公開を実施。開発担当がレシピから品目を試せるようにした結果、取引先の採用品目数1.6倍を実現した。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

外食チェーンの経営層と採用候補に向け、厨房を支える調味料の企業CMを制作。2県の局で15秒CMを3ヶ月、計500本流し、レシピ記事の検索を促した。

目的・効果外食の経営層での社名の好感度を高めることを目標とした。

金額 2,800万円（2県で3ヶ月出稿＋実写制作400万円）

2 SEO・コンテンツマーケティング

メニュー開発の担当者向けに、自社の業務用調味料を使うレシピ記事を月20本公開。原価と仕込み量を載せ、記事から見本品を申し込めるようにした。

目的・効果取引先の採用品目数1.6倍を目指し、見本品の申込を月50件にする。

金額月額120万円（レシピ記事月20本と撮影）

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