CASE #7229

医師向け解説動画の配信で医療関係者向けサイトの会員登録数を3.8倍にした製薬会社の施策

製薬動画広告・YouTube広告新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディングリードナーチャリング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員1,000人以上の大手製薬会社の医療機関向け情報提供部門では、MRの訪問機会が減り、医療関係者向けサイトの会員登録が伸びないことが課題だった。適正使用の解説動画の配信と医学系専門誌への広告を実施。誌面から動画へ誘導した結果、会員登録数3.8倍を実現した。

企業プロフィール: 製薬｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 動画広告・YouTube広告

適正使用・投与時の注意点・副作用の早期発見の手順を医師や薬剤師が解説する5分の動画を12本制作し、医療関係者向けの動画プラットフォームで配信した。

目的・効果会員登録数を3.8倍にし、動画の視聴完了率を50%にする。

金額初期費用1,200万円＋月額150万円（動画12本制作＋配信）

2 新聞・雑誌・業界誌

医学系の専門誌2誌に1ページ広告を年12回出稿。誌面には動画の要点と視聴用のQRコードを載せ、会員登録ページに誘導した。

目的・効果誌面経由の会員登録を月100名とすることを目標とした。

金額 1,080万円（専門誌の1ページ広告12回分）

デボノは、7252件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
貴社の業界・規模・課題に最適な施策の組み合わせをご提案します。