CASE #7183

外食本部向けCMと調理動画で新メニュー採用を1.4倍にした業務用冷凍食品大手の施策

製造業（食品・消費財） TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング顧客維持・LTV向上商談創出

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概要

従業員1,000人以上の外食チェーン向け業務用冷凍食品の大手メーカーでは、取引チェーンが新商品をメニューに採用するまでに時間がかかることが課題だった。外食本部に向けた企業CMと調理動画の配信を実施。店舗での調理手順を動画で示した結果、新商品のメニュー採用数1.4倍を実現した。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

外食チェーンの経営層と商品部を想定し、店舗の人手不足を支える冷凍食品をテーマにした15秒CMを制作し、2県の地方局の経済番組枠で2ヶ月に計400本流した。

目的・効果外食本部での社名と商品群の想起を高め、商談の入口を広げることを目指す。

金額 3,000万円（2県の地方局で2ヶ月放映2,500万円＋制作500万円）

2 動画広告・YouTube広告

新商品12品の解凍・盛り付け手順を1本90秒の動画にまとめ、外食業の管理職に絞った動画広告で6ヶ月配信した。取引チェーンの商品部には個別に視聴リンクを送った。

目的・効果取引チェーンでの新商品のメニュー採用数を前年の1.4倍にすることを目標とした。

金額初期費用900万円＋月額250万円（動画12本制作＋配信）