CASE #7168

健康経営を訴える企業CMで法人会員を福利厚生として定番化したフィットネス大手の施策

生活サービス・エンタメ TVCM 広報・PR 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員1,000人以上のフィットネスクラブの法人会員部門では、福利厚生の代行サービスに埋もれて直接契約が増えず、契約企業の利用率も低いことが課題だった。健康経営をテーマにした企業CMと広報を実施。社員の利用実績を人事担当者に発信した結果、法人契約の更新率95%を実現した。

企業プロフィール: 生活サービス・エンタメ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

人事・総務の担当者に向け、社員が仕事帰りに通う様子を描く15秒CMを2本制作し、2県の地方局とBSで3ヶ月間に計400本を出稿した。

目的・効果健康経営に取り組む企業での認知を高め、法人プランの指名相談を増やす。

金額 2,600万円（放映費2,200万円＋制作費400万円）

2 広報・PR

PR会社と契約し、契約企業の利用データや健康経営の取り組み事例を四半期ごとにリリース配信。年間で経済誌や人事専門誌など12件の取材を受けた。

目的・効果取材記事を契約企業への報告に使い、法人契約の更新率95%を目指す。

金額月額80万円（PR会社顧問料）

デボノは、7172件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
貴社の業界・規模・課題に最適な施策の組み合わせをご提案します。