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概要
従業員1,000人以上の通信教育大手の法人研修部門では、個人向け講座の印象が強く、企業の人事担当者に法人研修の提供が知られていないことが課題だった。人事担当者に向けたTVCMと動画広告を実施。CMで法人研修を打ち出し動画で導入事例を見せた結果、資料請求1.9倍を実現した。
企業プロフィール:
教育・研修
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約9,000万円
実施した施策
人事担当者が見る平日朝の報道番組の枠を中心に、関東と関西の2地区で15秒の企業CMを8週間出稿。CMの末尾で法人研修の資料請求ページへ案内した。
目的・効果
法人研修の認知を広げ、資料請求を前年の1.9倍にすることを目標とした
金額
6,000万円（制作500万円＋2地区8週の放映料）
研修の導入事例を90秒の動画に6本まとめ、YouTube広告で人事・総務の職種に配信。CMの放映期間とその後の4ヶ月に配信を集中させた。
目的・効果
CM接触者への再接触を増やし、資料請求の4割を動画経由にする
金額
月額150万円
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