CASE #6752

TVCMと交通広告の併用で法人のまとめ注文を1.9倍にした作業服の専門店チェーンの施策

小売・EC TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上の作業服の専門店チェーンでは、個人客の来店は多いものの、建設会社や工場からの制服のまとめ注文が伸びないことが課題だった。法人向けの名入れと一括納品を伝えるTVCMと駅広告を実施。法人窓口の番号を前面に出した結果、法人のまとめ注文は前年の1.9倍になった。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

法人向けの名入れ刺繍と一括納品を伝える15秒CMを制作し、出店の多い3県の地方局で2ヶ月間、朝と夕方の時間帯を中心に計900本放映した。

目的・効果法人窓口への問い合わせを増やし、まとめ注文を前年の1.9倍にすることを目標とした。

金額 4,500万円（CM制作費500万円＋2ヶ月の放映料）

2 交通広告・OOH

工業団地の最寄り駅など12駅にB0ポスターを4週間ずつ年2回掲出し、法人窓口の番号と、取引のある法人向けの追加注文の受付を載せた。

目的・効果取引のある法人の追加注文を増やし、駅周辺の事業所での認知を広げる。

金額 450万円（12駅・年2回の掲出費と制作費）

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