CASE #6625

TVCMと業界紙広告の連動で民間発注者からの引き合い1.4倍を実現した中堅ゼネコンの施策

建設 TVCM 新聞・雑誌・業界誌広報・PR 認知・ブランディングリード獲得

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の中堅ゼネコンでは、公共工事の比率が高く、民間の工場・物流施設の発注者からの認知が低いことが課題だった。地方局でのTVCM、業界紙への連続広告、施工事例の広報を実施。発注担当者の目に触れ続けた結果、民間発注者からの引き合いが前年比1.4倍に増えた。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

2県の地方局で企業ブランドを伝える15秒CMを3ヶ月間放映。自社が手がけた工場や物流施設の完成映像を使い、民間の施設建設に強い会社であることを訴求した。

目的・効果民間発注者の認知を高め、引き合い件数を前年比1.4倍にする。

金額 4,500万円（放映費4,000万円＋制作費500万円）

2 新聞・雑誌・業界誌

建設・設備分野の専門紙2紙に、施工事例を紹介する全5段広告を月1回、1年間掲載した。

目的・効果工場や倉庫の発注担当者に施工実績を継続して届け、問い合わせにつなげる。

金額 1,200万円（2紙×12回の掲載費）

3 広報・PR

竣工した工場・物流施設の事例を年6本のプレスリリースにまとめて配信。業界誌の取材には施工を担当した技術者が対応した。

目的・効果業界誌での掲載を年12本確保し、施工実績の露出を増やす。

金額月額50万円（PR会社への委託費込み）