CASE #6529

体を鍛える会員の夕食を料理人の献立で冷凍し、扱うジムが34%多くなった施策

飲食・ホテル TVCM ホワイトペーパー・お役立ち資料商談創出認知・ブランディング

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概要

従業員337人の西日本で和食と定食の店を営む会社では、一人で会員の体づくりを受け持つパーソナルジムのトレーナーが、会員の夕食が外食とコンビニに流れ、勧める献立を家で作ってもらえずにいた。CMと手引きを実施。料理人の献立で冷凍した夕食を出した結果、扱うジムが34%増えた。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約574万円

1 TVCM

料理人が焼き魚と小鉢を盛り冷凍する15秒を作り、鳥取と島根の局の日曜深夜の天気の枠の提供13週とスポット78本を流した。週明けの計量を前に記録を見返すトレーナーに寄せた。

目的・効果ジムのトレーナーに、冷凍の夕食の取り扱いを知らせる。

金額 346万円（提供13週・スポット・制作）

2 ホワイトペーパー・お役立ち資料

たんぱく質と脂質の量を表示した夕食の選び方と、ジムで冷凍の品を売るときの保健所への届けの手引きを作って配った。扱うジムは約29軒から約39軒になった。

目的・効果冷凍の夕食を扱うジムを、前年より34%多くする。

金額 140万円（手引きの制作と配布）

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