CASE #6351

焼肉の煙と脂から服を覆う不織布のエプロンを子の寸法まで揃え、販売が84%伸びた施策

製造業（食品・消費財）交通広告・OOH ホワイトペーパー・お役立ち資料広報・PR リードナーチャリング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員27,460人の紙と不織布の日用品の大手では、郊外に網焼きの店を数十店広げる焼肉のチェーンが、薄い紙のエプロンが脂で破れ、子の寸法も無く、服の匂いを嫌う家族と勤め人に週末の来店を外されていた。駅の掲出と手引きと公表を実施。不織布で揃えた結果、販売が84%伸びた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,561万円

1 交通広告・OOH

外食の本部の集まる都心の駅に、網焼きの席で子がエプロンを着ける広告を3か月掲げた。エプロンは脂を通しにくい不織布で、大人と子の寸法を出す。

目的・効果本部の購買に、子の寸法まであるエプロンを知らせる。

金額 1,500万円（駅の掲出・3か月）

2 ホワイトペーパー・お役立ち資料

席の数と週末の来店の数から要る枚数と、上着を入れる袋の席への置き方を示す本部向けの手引きを作った。置き方と客への渡し方は店が決める。

目的・効果本部と、店ごとの消耗品の仕入れを続ける。

金額 600万円（手引きの企画と配布）

3 広報・PR

焼肉の後の服の匂いを気にする人の調べを公表し、外食の業界紙へ働きかけた。袋に入れた上着と入れない上着の匂いの比べを添えた。

目的・効果チェーンへの販売を、前年より84%伸ばす。

金額 900万円（調べの公表と働きかけ）