CASE #6304

ケーブルテレビを見る世帯へ光の線を這わせ、頼まれる戸数が81%膨らんだ施策

建設 TVCM 新聞・雑誌・業界誌 SEO・コンテンツマーケティング認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員3,720人の住宅の通信の配線の工事の大手では、番組と回線を各地の世帯へ送るケーブルテレビの局が、同軸の網を光へ張り替えると決めても宅内の工事の班が足りず、加入者を数か月待たせ、古い網を保っていた。CMと業界紙と記事を実施。宅内を請けた結果、戸数が81%増えた。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約4,699万円

1 TVCM

電柱から室内の機器まで光の線を通す15秒を、山形の局の土曜早朝の情報番組の枠で26週提供し、スポット130本流した。宅内の工事が集まる土曜の朝、局の窓口の当番が見る時間に寄せた。

目的・効果ケーブルテレビの局に、宅内の工事を請ける班を知らせる。

金額 529万円（提供26週と130本と制作）

2 新聞・雑誌・業界誌

ケーブルテレビと通信の業界紙に年12回の広告と、宅内を一度の訪問で終えた局の事例の連載を載せた。工事は当社の班長の指揮で行い、局に人を出さない。

目的・効果局の技術と工事の手配の係に、宅内の請けを広める。

金額 1,600万円（業界紙の広告と連載12回）

3 SEO・コンテンツマーケティング

「FTTH 宅内工事外注」「同軸光切り替え施工」など局の係が調べる語の記事と、拠点ごとの班の空きの頁を1年間公開した。局から頼まれた戸数は前年より81%増えた。

目的・効果毎年の張り替えを続けて頼まれ、戸数を81%増やす。

金額月額165万円（1年間・記事と頁）