CASE #6281

自宅で営む料理の教室が生徒のやけどや切り傷に保険で身構え、加入を58%伸ばした施策

保険 TVCM SEO・コンテンツマーケティング動画広告・YouTube広告リードナーチャリング認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員2,638人の個人事業主の保険をネットで出す損害保険の会社では、東北と各地の自宅の台所で料理を教える先生が、揚げ物でやけどをした生徒の治療費が火災の保険で出ず自ら払い、教室を続けるか迷っていた。CM、記事、動画を実施。教室の型を出した結果、加入が58%増えた。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,204万円

1 TVCM

生徒が揚げ物を習う台所の15秒を、岩手の局の土曜早朝のニュースの枠とスポットで26週流した。土曜の朝の教室の前に、台所で下ごしらえをする先生が見る時間に合わせた。

目的・効果自宅で教える料理の先生に、教室の型の保険を知らせる。

金額 363万円（枠26週・CM130本と制作）

2 SEO・コンテンツマーケティング

「料理教室自宅保険」「生徒やけど補償」など先生が調べる語の記事を1年間出した。施設の賠償と試食の生産物の賠償と生徒の傷害を1つの申込で入れる範囲を解いた。

目的・効果教室の型で出る場面と出ない場面を、先生に伝える。

金額月額45万円（1年間・記事の制作）

3 動画広告・YouTube広告

やけど、借りた器具の破損、試食の後の申し出の場面ごとに補償を解く動画を作り、料理と手習いの先生へ1年間配信した。教室の型の加入は前年より58%増えた。

目的・効果教室の型の加入を、前年より58%増やす。

金額 1,860万円（制作300万と配信1年間）