CASE #5886

サッカーとラグビーの芝へ寒さに強い輸入の種を追い播きし、販売額を68%押し上げた施策

商社・卸売 TVCM 新聞・雑誌・業界誌リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員523人の欧米から寒さに強い芝の種を輸入して卸す商社では、九州と全国でサッカーとラグビーの競技場の芝を預かる管理の会社が、冬に夏の芝が休んで傷み、播いても芽が揃わずクラブに責められていた。CMと業界誌を実施。播く量と時期の表を添えた結果、販売額が68%増えた。

企業プロフィール: 商社・卸売｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,090万円

1 TVCM

播いて芽の揃った冬の緑の芝を15秒で描き、福岡の局の平日早朝の天気の枠の提供26週とスポット150本を流した。夜明け前に気温を見て散水を決める芝の係に寄せた。

目的・効果芝の管理の係と現場の責任者に、追い播きの種を知らせる。

金額 700万円（提供26週・スポット・制作）

2 新聞・雑誌・業界誌

芝とグラウンドの管理の業界誌に年12回の広告と、芝の種類と日当たりごとの秋の播く量と時期の記事を載せた。追い播きの種の販売額は前年より68%増えた。

目的・効果追い播きの種の販売額を、前年より68%増やす。

金額 260万円（業界誌の広告と記事12回）

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