CASE #5531

片側の車線を止める舗装の工事に要る規制の図の書き方を講義し、出席を1.6倍に積み上げた施策

建設 TVCM 動画広告・YouTube広告 Web広告・リスティングリードナーチャリング認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員16,740人の九州と全国で道路を舗装する大手では、水道の管を入れ替えて道を掘り返す地場の舗装の会社が、規制の図を社長が手書きし、窓口で描き直しを求められ工期が延びた。CM、動画、検索広告を実施。図集と講座を出した結果、出席が約450社から約720社になった。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,129万円

1 TVCM

平日の夜に現場を回し、休みの土曜の深夜に起きている社長に届くよう、鹿児島の局の土曜深夜のバラエティの番組の枠を26週提供し、スポット250本を流した。

目的・効果九州と全国の地場の舗装の会社の社長に知らせる。

金額 705万円（提供26週とスポット250本）

2 動画広告・YouTube広告

道路の形ごとの図集を手に規制の図を描き、窓口へ出すまでを追う動画を作り、地場の舗装の会社へ1年間配信した。図を描くのと許可の申請は相手が行う。

目的・効果図の書き方に悩む社長と、講座までの関わりを続ける。

金額 970万円（制作250万と配信1年間）

3 Web広告・リスティング

「規制図書き方」「道路使用許可図面」など社長が調べる語の検索広告を1年間出し、講座と図集の頁へ導いた。当社は申請の書類を作らず、図を見て返すこともしない。

目的・効果講座に出る会社を、約450社から約720社にする。

金額月額85万円（1年間・運用費込み）