CASE #5262

若手に臼と杵で年の瀬の餅つきを競わせ、出向いた職場が93%増えた施策

製造業（食品・消費財） TVCM 展示会・リアルイベントリード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員1,128人の東北で餅と和菓子の工場を持つ食品の会社では、年末の納めの会を仕出しの料理で済ませてきた機械の商社が、若手が早く帰って会が形だけになっていた。CMと展示会を実施。臼と杵と蒸したもち米を社屋へ運び込んだ結果、出向いた職場が年約70から約135に増えた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約2,808万円

1 TVCM

年の瀬の倉庫の前で若手が班ごとに杵を振ってつき上がりを競い、社長が手返しをする15秒を作り、岩手の局の日曜夜の情報番組の枠で26週提供し、スポット300本を流した。

目的・効果東北の会社の総務に、出張の餅つきの会を知ってもらう。

金額 1,984万円（制作と提供26週・300本）

2 展示会・リアルイベント

東北の総務と福利の展示会に2回出展し、小間で臼と杵の試しつきと、職人の班が手洗いと臼と杵の熱湯の消毒、火の扱いを受け持つ段取りを見せた。

目的・効果餅つきに出向く職場を、年約70から約135にする。

金額 400万円（出展2回と試しつき）

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