CASE #5120

設置の班を校舎の順に繰り出し、教室の冷房の新調を22日で終えるようにした施策

小売・EC TVCM Web広告・リスティングサイト改善・LPO リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員4,830人の九州から全国に家電の量販店を展開する会社では、私立の中高を各地に置く学校法人が、教室のエアコンが古び、入れ替えが夏休みに収まらず二学期に食い込むのを案じ、先送りしていた。CMと広告と頁の改修を実施。班を校舎の順に出した結果、一校を22日で終えた。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約4,108万円

1 TVCM

大分の局の日曜夜の情報番組の枠を26週提供し、スポットを計400本流した。夏休みの校舎で班が教室を順に入れ替え、二学期の初日に授業が始まる場面を描いた。

目的・効果学校法人の施設の担当に、夏休みの入れ替えを知ってもらう。

金額 2,160万円（提供とスポットと制作）

2 Web広告・リスティング

「学校エアコン入れ替え」「教室空調更新夏休み」など施設の担当が調べる語で、工期の目安の頁へ検索広告を1年間出した。

目的・効果入れ替えを控えた学校法人に、下見を頼んでもらう。

金額月額60万円（1年間）

3 サイト改善・LPO

教室と校舎の数を入れると、夏休みの中で終える日程と費用の目安が出る頁に改修した。取り付けは電気工事士の班が行い、古い機のフロンは法令に沿って回収すると書いた。

目的・効果一校の入れ替えを、約44日から約22日で終える形にする。

金額 600万円（頁の設計と改修）