CASE #5121

のし紙の表書きを贈答の係に墨で稽古させ、歳暮の頃も外の手を借りずに筆を執った施策

教育・研修 DM・手紙新聞・雑誌・業界誌顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員258人の書道の教室を全国に開く会社では、中元と歳暮でのしの手書きを頼まれる百貨店が、表書きを書ける社員が定年で減り、歳暮の時期は外の筆耕へ回して日数がかかり、客を待たせていた。封書と業界紙を実施。売場の社員へ毛筆の表書きの講座を出した結果、社内で書けた。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約795万円

1 DM・手紙

百貨店の人事と贈答の売場の長へ、手書きを頼まれた件数と外へ回した件数を書き込む表に、3か月の講座と繁忙期の前の稽古の案内を添えた封書を年3回送った。

目的・効果贈答の売場に、中元と歳暮の前ごとに講座を続けてもらう。

金額 260万円（封書年3回）

2 新聞・雑誌・業界誌

流通と百貨店の業界紙に年12回の広告と、御歳暮・内祝など表書きの書き方の連載を載せた。講座は社員が書けるようにするまでで、当社は筆耕を請けないと添えた。

目的・効果歳暮の表書きを、外の筆耕へ回さず売場の中で書けるようにする。

金額 420万円（年12回と連載）

デボノは、5126件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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