CASE #5091

贈答の梨や柿を傷まないよう包む手間を就労の場の手仕事に替え、果物屋の注文を月間31件に乗せた施策

介護・福祉 TVCM Web広告・リスティング広報・PR リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員1,238人の関東で介護と障害福祉の事業所を営む法人では、贈答の果物を箱で送る果物屋が、梨や柿を包んで箱に詰める手間に夜まで追われ、注文を断っていた。CM、検索広告、公表を実施。事業所で職員の指導のもと包みを受け持った結果、果物屋からの注文が月間31件になった。

企業プロフィール: 介護・福祉｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,765万円

1 TVCM

埼玉の独立局の平日昼の情報番組の前後にスポットを200本、事業所で梨を包む手元と、包んだ箱を受け取る果物屋の場面を15秒で流し、町の店からの作業を呼びかけた。

目的・効果果物屋の主に、包みを任せられる事業所を知ってもらう。

金額 800万円（200本と制作）

2 Web広告・リスティング

「果物ギフト箱詰め外注」など果物屋の主が調べる語で、届いた果物を事業所で包んで当日か翌日に返す流れと、1箱ごとの工賃の案内の頁へ1年間出稿した。

目的・効果果物屋から、包みと箱詰めの注文を得る。

金額月額25万円（運用費込み・1年間）

3 広報・PR

包みを任せた果物屋に、夜の作業の時間と受けた注文の数を聞いた調べを公表し、地域と福祉の媒体へ働きかけた。作業は事業所の職員の指揮で行い、店へ人を出さないと示した。

目的・効果果物屋からの注文を月間31件にする。

金額 400万円（調べと公表、取材の対応）