CASE #4880

総合スーパーの衣料の階の空きを診療所の区画に仕切り、開業の申し出を月間31件にした施策

小売・EC TVCM 交通広告・OOH サイト改善・LPO リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員14,120人の九州から全国に総合スーパーを展開する小売では、内科や皮膚科の診療所を開く医療法人が、駅前に駐車場の取れる物件が無く、開業の時期を決めきれずにいた。CMと駅の掲出と頁の改修を実施。二階の空き床を区画に仕切って貸した結果、申し出が月間31件になった。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,328万円

1 TVCM

熊本の局の日曜昼の情報番組の枠を26週提供し、スポットを計400本流した。店の二階で受診した親子が一階で買い物をして帰る場面を描き、診療の科や医療法人の名は出さなかった。

目的・効果開業を考える医師と医療法人に、店の二階の区画を知らせる。

金額 2,160万円（提供とスポットと制作）

2 交通広告・OOH

九州と首都圏の大きな病院の多い駅に6か月掲出し、区画の広さと駐車の台数と頁の入り口を載せた。患者の数は約束しないと添えた。

目的・効果勤務医と医療法人の開業の担当に、区画の頁を開いてもらう。

金額 2,620万円（駅の掲出6か月）

3 サイト改善・LPO

店と診療の科を選ぶと、区画の広さと賃料の目安、駐車の台数、開業までの月数が出る頁に改修した。開設の届出と構造の基準は医療法人が満たすと書いた。

目的・効果開業の申し出の打ち合わせを、掲出の後6か月の平均で月間31件にする。

金額 600万円（頁の設計と改修）