CASE #4793

薬液や油が川へ漏れた後の浄化と賠償の費えまで特約に含め、加入が前年を58%上回った施策

保険 TVCM ホワイトペーパー・お役立ち資料広報・PR リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員6,140人の法人の賠償の保険を引き受ける損害保険の会社では、薬液や重油のタンクを川沿いに置き、漏れた時の浄化の費えを知らずにいる工場の社長が、施設の賠償の保険で済むと思っていた。CM、手引き、公表を実施。浄化と賠償を補う特約を出した結果、加入が58%増えた。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約4,117万円

1 TVCM

岩手の局の日曜朝の情報番組の枠を26週提供してスポットを400本流し、川面に油の帯が広がり、浄化の船と業者が入る場面を描いて、染色の工場の社長に見せた。

目的・効果東北の工場の社長に、流出の後の浄化と賠償の重さを知らせる。

金額 2,712万円（提供26週・スポット400本・制作）

2 ホワイトペーパー・お役立ち資料

施設の賠償の保険に付ける特約で、公共の水域へ流れ出た薬液や油の浄化と賠償を補う範囲と、タンクの継ぎ目の点検の目安を載せた手引きを作り、補償は約款に沿うと示した。

目的・効果手引きを求めた工場の社長から、特約の相談を集める。

金額 250万円（手引きの制作と配布）

3 広報・PR

工場の流出の事故の届出の件数と浄化の費えの調べを公表して地域の経済の媒体へ働きかけ、届出は工場の義務と添え、特約の加入が前年を58%上回った例を示した。

目的・効果浄化と賠償の特約の加入を、前年より58%増やす。

金額 500万円（調べの公表と媒体の対応）