CASE #4426

自由研究の手順の本と材料を学年ごとの袋にし、93の店で子どもが題を手に帰った施策

小売・EC 交通広告・OOH 広報・PR MA・メールマーケティング顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員2,730人の全国に書店を百数十店持つチェーンでは、小学生の自由研究を手伝う親が、休みの終わりが近づいても子の題が決まらず、本と材料を別々の店で探し、題選びに最後の週を使っていた。掲出と公表と配信を実施。学年ごとの袋を出した結果、93の店で子が題を持ち帰った。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,122万円

1 交通広告・OOH

首都圏と各地の主要駅に、学年ごとに題の例と手順の本、実験と工作の材料、まとめ方の用紙を一袋にした組を、7月の1か月掲げた。

目的・効果小学生の子の親に、毎年の学年の袋を思い出してもらう。

金額 1,600万円（主要駅の掲出・1か月）

2 広報・PR

親が自由研究にかける時間と困りごとを調べて公表し、子育ての媒体へ働きかけた。火と刃物を使う題は大人と行う注意を袋と頁に書いた。

目的・効果題の決まらない親の悩みを、袋で解ける形として伝える。

金額 350万円（調べの実施と公表）

3 MA・メールマーケティング

通販の会員の親へ、学年ごとの題の例と、袋の在庫のある店を家から確かめる案内を1年間配信した。作品の出来と評価は約束しない。

目的・効果 7〜8月に93の店で、子が題を決めて袋を持ち帰るようにする。

金額月額60万円（1年間の配信と運用）