CASE #4346

打合せの見本どおりの装花を店の班が式場で生け、68組の卓が望んだ色で彩られた施策

小売・EC 新聞・雑誌・業界誌広報・PR リードナーチャリング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員618人の駅ビルに花の店を数十店持つチェーンでは、土日に挙式の重なる式場が、自前の花の係が辞めて装花を作りきれず、新郎新婦が選んだ色の花をそろえられず見本と違うと言われていた。業界誌と調べの公表を実施。班が装花を請け負った結果、68組の卓が見本の色で飾られた。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約882万円

1 新聞・雑誌・業界誌

婚礼の業界誌に1年間広告を載せ、装花を外へ出した式場の連載で、色見本と卓ごとの花の数の表から当日の朝に班が式場で生けて引き上げる流れを見せた。

目的・効果資料を求めた式場へ、装花の請負の段取りを伝え続ける。

金額 550万円（業界誌1年間の広告と連載）

2 広報・PR

式場の装花の作り手の不足を調べて公表し、婚礼とホテルの業界紙へ働きかけた。人は送らず装花を請け負い、搬入の時刻と火気の決まりに従う。

目的・効果 1年間で68組の披露宴の卓を、見本どおりの色で飾る。

金額 200万円（調べの実施と公表）

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