CASE #4096

路面に空いた穴を水で固まる常温の合材でその日にふさぎ、土木の業者の仕入れが36%多くなった施策

建設 TVCM 動画広告・YouTube広告ホワイトペーパー・お役立ち資料認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員6,390人の合材の工場を各地に持つ舗装の大手では、東北と北海道の雪国で市道の穴の補修に追われる地場の土木の業者が、加熱の合材の工場が土日と冬に止まり、砂利で埋めては崩れて苦情を受けていた。CM、動画、手引きを実施。袋の合材を示した結果、仕入れが36%増えた。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,191万円

1 TVCM

雪解けの朝の路面の穴を袋の合材でふさぎ、水をかけてすぐ車を通す場面を15秒で描き、青森の局の土曜朝の情報番組の枠を13週提供し、スポット120本を流した。

目的・効果雪国の土木の業者に、袋の常温の合材を知ってもらう。

金額 690万円（制作・提供・スポット）

2 動画広告・YouTube広告

穴の掃除から合材を入れてならし、水をかけて固めるまでの手順の動画を作り、土木と建設の経営者が見る配信で1年間流した。穴が再び空かないとは約束しない。

目的・効果地場の業者に、その日にふさぐ手順を見せる。

金額 1,300万円（制作と1年間の配信）

3 ホワイトペーパー・お役立ち資料

穴の大きさと深さごとの合材の袋の数とふさぎ方を手引きにし、道路の維持の協会の講習と会報で配った。補修の判断は道路の管理者が行う。

目的・効果常温の合材の仕入れを前年より36%増やす。

金額 750万円（手引きの制作と配布）