CASE #3883

破れた日除けを錆びた骨ごと繕い、青果や鮮魚を商う先の張り替えを2.1倍に積み上げた施策

建設 TVCM DM・手紙商談創出認知・ブランディング

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概要

従業員19人の店先の日除けのテントを張る建設会社では、破れた日除けを垂らしたまま商う北東北の青果と鮮魚の店が、雨の日に品を店先へ出せず、暗く見える店の前を客に素通りされていた。CMと封書を実施。店を閉めずに半日で張り替えた結果、張り替えの依頼が2.1倍になった。

企業プロフィール: 建設｜ 10人～99人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約474万円

1 TVCM

岩手の局の日曜夕方の情報番組の枠を8週提供し、スポット60本を足して、破れた日除けの下で品を濡らす青果の店が張り替えで明るくなる場面を15秒で描いた。

目的・効果北東北の店主に、半日で張り替える形を知ってもらう。

金額 308万円（制作と8週・60本）

2 DM・手紙

北東北の青果と鮮魚の店の店主宛に、張り替えの前後の写真と、錆びた骨と壁の留め具を確かめて直す半日の段取りを入れた封書を年2回送った。屋号の書き入れも示した。

目的・効果店主と見積りの商談を設け、張り替えを前年の2.1倍にする。

金額 100万円（封書2回・写真入り）

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