CASE #3837

里親に踏み出せない夫婦へ休日だけ子と過ごす段を設け、登録の申し出が月間37件に上った施策

介護・福祉 TVCM SEO・コンテンツマーケティングリード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員1,384人の四国で児童養護施設と障害者支援施設を運営する社会福祉法人では、里親に関心を持ちながら登録に踏み切れない夫婦が、実子への影響と仕事を案じ、説明の会の後で止まっていた。CMと記事を実施。休日だけ子を迎える形から始めた結果、申し出が月間37件になった。

企業プロフィール: 介護・福祉｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,968万円

1 TVCM

徳島の局の日曜夕方の情報番組の枠を26週提供し、スポットも150本流して、休日に施設の子を迎えた夫婦が食卓を囲み、夕方に施設へ送る場面を描いた。

目的・効果里親を考える夫婦に、休日だけ子を迎える形を知ってもらう。

金額 1,140万円（枠とスポットと制作）

2 SEO・コンテンツマーケティング

「里親共働き」「週末里親とは」「里親実子影響」など夫婦が調べる語で、登録は県と児童相談所が行うこと、研修の日程、両立の相談の場を書いた記事を1年間出した。

目的・効果登録に向けた説明の会への申し出を、月間37件にする。

金額月額45万円（1年間）

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