CASE #3714

汗の湿りを逃がし雨を通さない膜をアウトドアの装いで見せ、作業着の採用の型を2.1倍に拡大した施策

製造業（素材・部品） TVCM 展示会・リアルイベントホワイトペーパー・お役立ち資料商談創出認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員21,460人の合成繊維と機能の膜を作る大手では、屋外の作業着を企画する衣料の会社が、雨の日に合羽の中が汗で濡れると言われても、膜を貼ると高くなり、購買に違いを伝えられずにいた。CMと展示会、資料を実施。動きごとの蒸れを示した結果、採用の型が2.1倍になった。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約4,393万円

1 TVCM

雨の稜線を歩く人の雨具の内側が乾いている15秒を作り、終わりに膜の名を出して、BSの土曜朝の山歩きの番組の前後にスポットを300本流した。

目的・効果作業着の企画と購買に、膜の名を知ってもらう。

金額 2,800万円（スポット300本と制作）

2 展示会・リアルイベント

作業着とユニフォームの展示会に年2回出て、膜を貼った生地と合羽の生地に雨を当てながら、着た人が動いた後の服の中の湿りを測る実演を小間で行った。

目的・効果小間を訪れた衣料の会社の企画と、膜を使う型を決める。

金額 600万円（年2回の出展と実演）

3 ホワイトペーパー・お役立ち資料

JIS L 1092の耐水度とJIS L 1099の透湿度に加え、屋外の作業の動きごとに蒸れを測った試験の結果と、型ごとの生地の選び方をまとめた資料を作った。

目的・効果膜を貼った生地を採った作業着の型を前年の2.1倍にする。

金額 400万円（資料の制作と配布）