CASE #3681

叙勲の祝いを案内状から席次まで一手に支え、業界団体から任された宴が前年を49%超えた施策

飲食・ホテル TVCM DM・手紙ホワイトペーパー・お役立ち資料リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員7,238人のシティホテルを全国の主な都市で営み、宴会の係を持つ会社では、会員の経営者が叙勲を受ける県の業界団体の事務局が、2〜3人で数か月で祝賀会を整えねばならず、前例も無く手探りだった。CM、封書、手引きを実施。一括で請けた結果、祝賀会の受注が49%増えた。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,198万円

1 TVCM

BSの日曜昼の料理の番組の前後のスポットを26週で計312本流し、受章した経営者が社員と会員に囲まれ、祝いの膳が運ばれる場面を描いた。

目的・効果業界団体と受章する経営者に、祝賀会の一括を知らせる。

金額 1,960万円（スポット312本と制作）

2 DM・手紙

全国の業界団体の事務局宛に、春と秋の発令の前に、発令の日から祝賀会の当日までの段取りの表と料金の目安を入れた封書を年4回送った。

目的・効果発令の前に、事務局から祝賀会の相談を受ける。

金額 600万円（封書4回）

3 ホワイトペーパー・お役立ち資料

2〜3人の事務局でも進められるよう、発起人会の案内状の雛形、来賓の祝辞の順と席次の型、記念の写真と引出物の手配までを載せた手引きを作った。

目的・効果受章の祝賀会の受注を、前年より49%増やす。

金額 300万円（手引きの制作と配布）