CASE #3597

地場の和菓子や練り物の硬さを言語聴覚士が確かめ、82の品がホームのおやつに並んだ施策

介護・福祉 TVCM 自社ウェビナー新聞・雑誌・業界誌リード獲得認知・ブランディング

この事例のようなウェビナー施策を、自社でも検討したい方へ 企画・集客・運営・配信まで、デボノの専任チームが代行します。業界・規模に合わせた進め方は無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,027人の言語聴覚士も雇い関東に有料老人ホームを数十か所構える介護の会社では、ホームに品を出したい和菓子屋や練り物の工房が、飲み込みやすさの区分を知らず、試作が硬く口に残っていた。CM、説明会、業界紙を実施。試作を区分で確かめた結果、82品がおやつに並んだ。

企業プロフィール: 介護・福祉｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,968万円

1 TVCM

神奈川の独立局の平日朝の情報番組の前後のスポットを26週で計208本流し、数十か所のホームの茶話会で入居者が地元の店のやわらかい菓子を味わう場面を描いた。

目的・効果地場の作り手に、ホームへ品を出せると知らせる。

金額 1,132万円（スポット208本と制作）

2 自社ウェビナー

作り手の社長向けに、嚥下調整食分類2021の区分ごとの硬さとまとまり、付着の見方と、試作を言語聴覚士が確かめる会の申込を解く説明会を月1回、1年間開いた。

目的・効果和菓子や練り物の作り手から、試作の持ち込みを受ける。

金額 240万円（説明会12回）

3 新聞・雑誌・業界誌

菓子と食品の業界紙に、硬く口に残った試作を区分に合わせて直した例と、ホームの献立に入るまでの流れを載せる連載を1年間寄せた。

目的・効果ホームのおやつと行事の膳に並ぶ地場の品を、82にする。

金額 360万円（連載と広告・1年間）