CASE #3373

進路を選ぶ高校生と親へ旋盤に立つ地元の若手の姿を流し、見学会の申込を38%増やした施策

広告代理店・マーケティング支援 TVCM 交通広告・OOH サイト改善・LPO リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員1,288人の店頭の販促の要員を含む東北の広告会社では、高卒を採りたい工場が、求人票だけでは仕事が見えず、生徒と親が大手や県外を選び、夏休みの職場見学会にも人が来ずにいた。CM、駅の掲出、合同の頁を実施。旋盤に立つ若手を映した結果、見学会の申込が38%増えた。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,601万円

1 TVCM

町工場で旋盤に立つ若手の一日を15秒で映し、秋田の局の土曜昼の情報番組の枠を8週提供して、スポット計80本を7〜8月の見学会の前に流した。

目的・効果進路を選ぶ高校生と親に、町工場の仕事を知ってもらう。

金額 560万円（制作・8週の提供・スポット）

2 交通広告・OOH

東北の主な駅に、会員の工場の若手の写真と見学会の日程、求人票の公開が7月1日・応募が9月5日からの流れを載せた掲出を7月に4週掲げた。

目的・効果駅を使う親子に、夏の見学会の日程を伝える。

金額 520万円（駅の掲出4週）

3 サイト改善・LPO

会員の工場ごとの仕事と見学の日を引ける合同の頁に改修し、給与と待遇は各社の求人票のとおりに載せ、申込は学校と親の同意で受ける形にした。

目的・効果夏の職場見学会の申込を前年より38%増やす。

金額 380万円（頁の改修と運用）