CASE #3293

稽古の候補に無かったプログラミングの教室を東北の局で映し、体験の申込が前年を34%上回った施策

広告代理店・マーケティング支援 TVCM 交通広告・OOH MA・メールマーケティングリード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員1,207人の配布の担当を含む東北の広告会社では、プログラミングの教室のチェーンが、小学生の親が習い事の候補に入れず近くの教室も知らないまま、新しい教室の体験会が埋まらずにいた。CM、駅の掲出、配信を実施。ロボットを動かす子を映した結果、申込が34%増えた。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,821万円

1 TVCM

教室で子がロボットを動かす様子を15秒で映し、青森の局の日曜夕方の情報番組の枠を8週提供し、スポット計80本を流した。成績への効果は言い切らない。

目的・効果習い事を選ぶ親に、近くの教室を知ってもらう。

金額 640万円（制作・8週の提供・スポット）

2 交通広告・OOH

東北の主な駅に、教室の場所と体験会の日程、子がロボットを動かす写真を載せた掲出を、教室を増やす春と秋に各4週掲げた。

目的・効果駅を使う親に、体験会の日程を知らせる。

金額 520万円（駅の掲出8週）

3 MA・メールマーケティング

体験会に来た親へ、親の同意を得て、教室の様子と子の作品、入会の案内と、きょうだいや友人を誘える次の体験会の日程を月2回、1年間配信した。

目的・効果誘いを含め、体験会の申込を前年より34%増やす。

金額月額40万円（1年間・配信と制作）