CASE #3276

帯状疱疹のワクチンの続きの接種日を初回のうちに押さえ、打ち漏れを35%少なくした施策

製薬 TVCM 交通広告・OOH Web広告・リスティング認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員17,482人のワクチンを持つ製薬会社では、地区の医師会の診療所が、2025年4月に定期接種になった帯状疱疹のワクチンの2回目を患者任せにし、2か月後に来ない人が多かった。CMと掲出、検索広告を実施。初回に次の日を決める流れを示した結果、打ち漏れが35%減った。

企業プロフィール: 製薬｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,857万円

1 TVCM

BSの日曜夜の落語・演芸の番組の前後のスポットで、60〜70代へ帯状疱疹の痛みと、2か月あけて2回目を受ける接種を知らせる病気の啓発の15秒を計250本流した。

目的・効果対象の年代に、続けて受ける接種を知ってもらう。

金額 1,500万円（制作と250本の放映）

2 交通広告・OOH

地方の都市の駅の構内とバスの車内に、帯状疱疹の病気の啓発と、2025年4月からの定期接種をかかりつけの診療所へ尋ねる案内を半年掲げた。

目的・効果患者が診療所で接種と次の予約を尋ねるようにする。

金額 1,200万円（駅とバスの半年の掲出）

3 Web広告・リスティング

「帯状疱疹ワクチン 2回目」「定期接種帯状疱疹期限」など患者と診療所が調べる語の検索広告を1年間出し、啓発と受付の流れの頁へ誘った。

目的・効果受付の流れを広げ、打ち漏れを35%減らす。

金額月額70万円（1年間・運用費込み）